好俪姿

　　好俪姿（Honeys），是一个日本女装品牌，诞生于日本东北的福岛。社长江九义久先生早年毕业于早稻田大学，在电视台工作一段时间后，回到家乡福岛继承家族的制帽产业。但由于着装习惯的变化，帽子的需求和市场逐渐萎缩，江九义久先生开始奔波与东京和福岛之间，利用地区间价格与款式差异做起了服装销售，并在1985年开设了工厂开始自行加工。

　　Honeys隶属于一个在日本有影响力的品牌--Fast Fashion，主要经营年轻时尚的女装，Honeys面料精良，做工精致，时尚动感，具有显著个性。Fast Fashion品牌的特质是--强大的商品企划能力和高超的物流控制水平，作为FF家族的一员，Honeys的"快"丝毫不输ZARA。目前，Honeys已发展为一家上市公司，至2011年年底超过1000件连锁店，并以3天一家的速度继续扩张。在中国，honeys也已经开设了许多家店铺。Honeys走的也是Fast Fashion路线，而且将价格定位于较低水平。虽然Honeys销售额还不如UNIQLO，但在业界平均利润率5%的情况下，Honeys15%的利润率却具有压倒性优势。

　　Honeys由4个品牌组成：CINEMA CLUB，以15-25岁女性为对象的性感时尚风格；GLACIER，以20-29岁职业女性为对象的神户系风格；C.O.L.Z.A，以18-28岁女性为对象的可爱风格。comfort basic以18-40的女性为对象的基本款。

　　Honeys的商品企划以周为单位进行运转：周一：召开全国数据会议，不仅分析上一周Honeys的销售情况，还关注竞争对手在卖什么、什么卖得好；周二、周三：企划部充当""机构，在各大商业街、百货店蹲点进行市场调研；周四：社长亲自参加为期一整天的款式分析会议，凭借一套涵盖所有店铺的产品投票系统获取销售一线的店长、店员意见，确定本期所有投产款式；周五：中国和韩国的供应商当日飞抵日本Honeys总部，根据款式图和参考面料确定下单细节，次日飞回，并于下一周携带样衣来再次确认。正是如此强大的商品企划能力，使得Honeys每周源源不断地推出50-60个款（每月达300逾款）。

　　Honeys的供应商主要是中国和韩国企业，其中80%-90%的货品在中国生产，Lead time约30-45天。公司与伊藤忠商事合作，目前在上海和山东建有两个物流中心，其中青岛的物流中心正是由于韩国企业在山东的投资较大而设立。为了满足未来中国西南市场的需求，成都物流中心正在拟建中。Honeys在日本拥有一个支持能力达1400家店铺的物流中心，中韩加工完毕的货品汇总至此，运用RFID技术和5条联网全国店铺的自动控制流水线，实现了自动分货、补货，使Honeys做到了全日本大店一天2次补货，小店一天1次补货。这种物流水平令FTD成员叹为观止。

　　2006年1月，Honeys在上海开出家店铺，4月份独资好俪姿（上海）服饰商贸有限公司成立，到2011年年底中国已经超过350家店铺，并将于2016年快速发展到1000家。